Blog
Nova poslastica u marketingu - Pseća televizija
Lansirana je prva televizija za pse koja bi trebala zabavljati i edukovati ljubimce. Pseća televizija ili Dog TV puštena je za 35 milona pretplatnika američke satelitske mreže Direct TV. Osnivač i izvršni direktor televizije je Izraelac Ron Levi koji je imao nameru da napravi malu revoluciju na medijskom tržištu.
Kako napraviti brend: Vegeta
Podravkina Vegeta jedan je od najpoznatijih izvornih hrvatskih proizvoda. Bogata istorija započeta je davne 1958. godine u istraživačkoj labaratoriji Podravke na čelu s profesorkom Zlatom Bartl. Krenuvši od postojećih bujona, povrća i začina, postupno se razvijala receptura potpuno novog začina.
Ko je najbolji lovac?
Kao što se u marketingu u cilju veće prodaje proizvodi brendiraju, tako se i preduzeća brendiraju kao poslodavci u cilju privlačenja postojećih i budućih talenata u većem broju, odnosno pridobijanja vrhunskih kadrova sa tržišta rada. Sledeći tekst ukazuje na sličnost između marketinga i HR sektora.
Kako postati i ostati - APPLE
Zahvaljujući rastu vrednosti od 28 odsto i dostignutoj sumi od 98,316 milijardi dolara Apple je u 2013. izbio na prvo mesto, a dosadašnji desetogodošnji "večiti pobednik” Coca-Cola je svrgnut s trona.
„Čulni miks“ za dobar marketing
Stručnjaci tvrde da jedno čulo utiče na druga i da je potrebno da budu sinhronizovana kako bi kupci dobilu celovitu sliku vriednosti brenda. Nigel Hollis, analitičar iz Millward Browna tvrdi da na temelju čulnog iskustva brend može zaraditi i milionske iznose.
Minirajte tuđu vijest i privucite pozornost na svoj brend (marketing trikovi-newsjacking)
“Newsjacking” ili kulturno surfanje je umetnost korišćenja vesti, događaja ili priča u marketinške svrhe. Newsjacking može biti vrlo jeftin i uspešan način promovisanja iza kojeg mora stajati krupno ulaganje. Dovoljno je iskoristiti udarne vesti da biste reklamirali svoje proizvode ili usluge.
Kako napraviti brend: COCKTA-piće naše i vaše mladosti
Cockta je piće koje je ušlo u živote različitih generacija. Priča o Cockti počela je 1952. godine, kada je Ivan Den, direktor preduzeća Slovenija vino, iz SAD-a doneo bočicu Coca-Cole. U toj i u narednoj godini, u preduzeću su razvijali tajnu formulu za slično, prvo gazirano bezalkoholno piće na domaćem tržištu.
Kako kreirati brend: Nivea
Pre sto godina, ulje i voda su ispisali istoriju nege spojivši se u jedinstvenoj maloj, Limenoj kutiji - Nivea plavoj kremi. Nivea je jedan od najpoznatijih kozmetičkih brendova. Sve je počelo kada Dr Oscar Troplovic 1890. godine kupio kompaniju Beiersdorf iz Hamburga od osnivača Paula C. Beiersdorfa.
Kako je srpska bodybuilderica postala zaštitno lice MAC-a
Kozmetička kuća MAC Cosmetics odlučila je još jednom zaplovi u kontra marketinške struje. Zaštitno lice njene nove kampanje koja se zove ‘Strenght’ ili ‘Snaga’ je srpska bodibiliderica Jelena Đorđević, u američkim medijima poznatija kao Jelena Abbou, koja pokazuje u reklamama svu raskoš svojih bicepsa.
Kako napraviti brend: BAMBI WELLNESS KEKS, od marginalnog igrača do lidera
Do pre nekoliko godina kategorija integralnih biskvita bila je percipirana kao nedinamična i nezanimljiva potrošačima. Proizvode iz ove kategorije potrošači su percipirali kao neukusne i neprivlačne. Bambi je uspeo da uz pomoć dobro isplanirane strategije od marginalnog igrača stvori lidera.
Brand storytelling
Dobar marketing danas nije više o proizvodu koji se nudi, već u priči koju brend priča. Iza svakog fenomenalnog brenda stoji fenomenalna priča! Jer ljudi se pokreću pričom – dramom, nagoveštajima, putokazima i otkrićima. Dobra priča sadrži viziju, iskrenost, obećanje, poverenje i relevantnost.
Praktično objašnjenje: Kako napisati Brend plan?
Kako napraviti dobar brend plan? Ako suštinu brend plana dobro shvatite, možete sebi dozvoliti luksuz da sami pravite Vaš template za brand plan. Srce svakog brend plana je definisanje BRAND AMBICIJE. Morate da se postarate da sve što radite bude besprekorno usaglašeno sa vašim brendom.
15 najvrednijih brendova u maloprodaji u Evropi
Koji su najvredniji brendovi u maloprodaji? Pogledajte spisak najvećih i najvrednijih maloprodaja u Evropi. Neko je već došao u Srbiju (M&S, Zara…), neko planira da dođe (Ikea, Lidl…). Na našu veliku žalost većina je još uvek daleko od Srbije.
15 najvrednijih brendova na svetu
Ko su najvredniji brendovi na svetu? Najvredniji brend na svetu je Coca Cola i vredi oko 70 mld$. Radi poređenja, Srbija ima godišnji GDP oko 40 mld$. Laički rečeno, čitava Srbija treba da radi 2 godine da bi kupila brend Coca Cola. Sledeći tekst sadrži spisak najvrednijih brendova.
Kako kreirati digitalni brend?
Dolaskom digitalne revolucije klasičan marketing se promenio. Digitalni mediji su suštinski promenili način odlučivanja potrošača o kupovini. Danas potrošači koriste Google i druge pretraživače u potrazi za informacijama. Na taj način oni otkrivaju da postoje brendovi za koje čak nisu ni čuli.
Kako povećati marketing efikasnost?
Henry Ford je rekao: “Znam da je pola mog oglašavanja bačen novac. Ali problem je što ne znam koja polovina”. Po Fournaise Track istraživanju čak 73% generalnih direktora smatra da marketing menadžeri nemaju nikakav poslovni kredibilitet, obzirom da uglavnom ne uspevaju da kvantifikuju uspeh svojih kampanja.
Brend menadžer vs Pilot aviona
Da li je teže biti pilot ili brend menadžer? Upravljanje brendom ili upravljanje vojnim borbenim avionom? Šta su sličnosti, a šta su razlike između ova dva zanimanja? Pilot koristi radar koji pokazuje okruženje letelice, formacije prijateljskih i neprijateljskih aviona. Umesto radara brend menadžer koristi istraživanje.
8 tipova brend menadžera
Ličnost obuhvata neponovljiv, relativno čvrsto integriran, stabilan i kompleksan psihički sklop osobina, koji određuje karakteristično i dosljedno ponašanje individue. Koje osobine ima vaš brend menadžer? Da li je on umetnik, knjigovođa, P&G čovek, vojnik, zaštitnik potrošača, mazohista, sadista ili političar?
15 najluksuznijih svetskih brendova
Koju marku najviše volite? Koje kupujete ili biste kupili kad biste bili u mogućnosti? Čija torba vam je najlepša? Automobil? Sat? U luksuzne brendove spadaju Gucci, Dior, Prada, Ferrari, Lamborghini... Zanimljivo je da su svi brendovi iz Italije, Francuske i Švajcarcke. Koji je najluksuzniji?
20 najvrednijih brendova maloprodaje u svetu
Koji su najbolji globalni brendovi u maloprodaji? Koje brendove iz maloprodaje najviše koriste potrošači širom sveta? A koji najduže opstaju na tržištu? Istraživanja su pokazala da je najbolji globalni brend u maloprodaji Walmart. Za njim slede Amazon, Tesco i Auchan.