Blog
"U srcima potrošača", intervju SRĐAN POPOVIĆ, DIREKTOR MARKETINGA, IMLEK
Šta je potrebno da bi jedna kompanija ne samo opstala tako dugo, već bila i na vrhu, i kakva je uloga marketinga u tome, objašnjava Srđan Popović, direktor marketinga u kompaniji Imleka
Punokrvne feministkinje novog doba
Bile one feministice, kućanice, majke ili okorjele “biznismenke”, žene ipak kontroliraju većinu potrošnje u kućanstvu, što brendovi ne smiju zanemariti
"Uspeh počinje sa paprikom", priča o brendu Kotanyi
Istorija brenda KOTANYI.
"U saradnji sa prirodom", istorija Fructal-a
Sredinom prošlog veka posadili smo naše prvo drvo. Od njegovih plodova napravili smo sokove, nektare i druge proizvode prirode kakve niko pre nije okusio. Čisti kao priroda iz koje su potekli, sveži i okrepljujući kao voće iz kojeg su nastali.
Od patenta boje za kosu do svetski poznatog brenda
Veoma smelo za to doba, i sa početnim kapitalom od tadašnjih 800 franaka, Ežen Šuler je patentirao prvu formulu boje za kosu pod imenom L 'Aureale
Brendiranja preduzeća kao poslodavca
HR profesiji, koja je multidisciplinarna, neophodna su i znanja iz marketinga. Naime, na zaposlene i potencijalne zaposlene se može gledati i kao na postojeće i potencijalne potrošače, a na samo zaposlenje, koje se nudi, kao na proizvod koji treba prodati. Taj proizvod koji treba prodati je, zapravo, doživljaj, odnosno iskustvo rada u preduzeću.
"Začini su naša strast", priča o Kotanyi brendu
Kotanyl brend - 130 godina istorije i izazova kojim nas bogata prošlost opominje da preduzeće vodimo odgovorno i sa mišlju na buduće generacije.
"Jaffa i Munch - brendovi sa X faktorom", intervju, ALEKSANDAR POZNANIĆ, DIREKTOR MARKETINGA, JAFFA CRVENKA
Brend Jaffa postoji na tržištu od 1976. godine i u tom periodu postao je sinonim kvaliteta i dobrog ukusa. Prisutan je na svim tržištima u Adrijatik regionu. U fabriku Jaffe u Crvenki od 2006. godine do danas investirano je 30 miliona evra. Krajem prošle godine Jaffa je lansirala novi proizvod – Jafficu.
Neispričana priča o LEGO kompaniji
Lego priča počela je još 1932. godine, zahvaljujući stolaru Ole Kirk Kristijansenu koji je u svojoj maloj radionici izrađivao drvene igračke. Danski proizvođač LEGO, koji je počeo u malom gradu Bilundu, nedavno je postao najvrednija kompanija igračaka na svetu sa 15 milijardi dolara i 85% udela na tržištu.
Lekcije iz brendiranja-devet kultnih brendova na samrti
Kultni status brendova nije garancija za besmrtnost. Ukoliko neki od brendova ne promene poslovnu politiku, mogli bi izgubiti trku za tržišni udeo. Jedan od njih je i brend Volvo percipiran kao jedan od najsigurnijih brendova u automobilskoj industriji. Ono što ga je učinilo ranjivim jeste loše pozicioniranje.
Product placement-kako lukavi brendovi osvajaju tržište!
Najveći gubitak ovogodišnje dodele Oscara nije Leonardo DiCaprio, nego Pepsi. Voditeljka šoua Ellen DeGeneres odlučila je da okupljene zvezde počastiti pizzom, koja se pojavila u kutiji s logom Coca Cole, a Pepsi je “keširao” milione da bude ekskluzivni sponzor dodele.
Koje je boje vaš brend? (INFOGRAFIKA)
Logotipi su ključni deo brenda kompanija i oni pokušavaju da evociraju sve vrste emocija koje pomažu u stvaranju afiniteta prema tom brendu. Logotipi mogu i ne moraju da budu skupi pa su tako neki od najprepoznatljivijih logotipa dizajnirani od strane svojih osnivača potpuno besplatno.
ČULNI MARKETING
Stručnjaci tvrde da jedno čulo utiče na druga i da je poželjno da budu sinhronizovana kako bi kupci dobilu celovitu, višedimenzionalnu sliku vrednosti brenda. Brend može na temelju čulnog iskustva zaraditi ogromne iznose ali i pretrpeti velike gubitke ako odluči promeniti formulu koja prolazi kod potrošača.
Da li si za jedan keks na eks? - Plazma controlling
Proizvodne firme imaju veliki jaz između sektora koji se bavi proizvodnjom i sektora za finansije.
Holokracija
Tradicionalnua korporativna hijerarhija statusnih titula dovodi do zastoja u donošenju odluka. Velike kompanije radi uspešnijeg poslovanja nastoje da holokracija postane deo organizacione kulture. Holokracija predstavlja entitet u kome svi delovi rade zajedno kako bi stvorili autonomnu celinu.
75 godina istorije - Nescafe
Proizvod pod imenom Nescafe je 1. aprila 1938. godine zvanično predstavljen u Švajcarskoj. Sve je počelo krahom berze na Vol Stritu i dramatičnim padom cena kafe. Nescafe ove godine obeležava 75 godina postojanja, kao vodeći brend na svetskom tržištu u kategoriji instant kafe.
Brijanje kroz decenije
Godine 1903. Gillette je kreirao svoj prvi brijač. Naredne godine, Gillette je u SAD priznat kao patent i prodaja raste na 90.000 brijača i 12 miliona oštrica. Više od 600 miliona muškaraca započinje svoj dan uz Gillette. Time se dokazuje da muškarci imaju poverenje u Gillette brend i Gillette proizvode.
Šta se krije ispod poklopca?
Prvo drvo jabuke zasađeno je 5. oktobra 1945. godine, i sve od tada Fructal se trudi da ostane veran potrebama svojih potrošača. Za Fructal je prelomna godina 1963. kada je počela izgradnja novih proizvodnih objekata i bazena za voćne kase i pulpe od 925 tona.
Od pipanja do tipkanja
Amazon je ovih dana počeo isporučivati svoj novi tablet Kindle Fire HDX 8.9. koji ima niz impresivnih tehnoloških specifikacija i nižu cenu od konkurencije. Tehnološki gledano, Kindle Fire HDX 8.9 je vrh u ponudi tableta. Na ekranu od 8,9 inča nudi rezoluciju od 2560 X 1600 točaka, što daje gustoću od odličnih 339 ppi.
I svet tehnike poštuje zakon veličine
Nekima bi se mogao dopasti najveći dock za iPhone ikada napravljen. Wall of Sound 2.0 je 178 kilograma težak zvučnik koji će maleckom iPhoneu dati itekako gromki zvuk. Uređaj je dugačak 170, visok 100 i širok 40 cm, tako da će u prosečnom stanu zauzeti popriličan prostor.